Las páginas en la red social Facebook de Adidas y el cantante Justin Bieber fueron inundadas con comentarios relacionados con este tema de la indemnización por despido. A esto hay que añadir los mensajes en otro red social mundial, Twitter con el hashtag «PTKizone«. Se escogió la figura del joven cantante estadounidense Justin Bieber porque se unió a Adidas para promocionar la gama Neo de la marca alemana.
Esta protesta digital estuvo liderada por organizaciones como Campaña Ropa Limpia (presente en 14 países en Europa), Labour behind the Label, War on Want, People and Planet,SumOfUs, United Students Against Sweatshos. Mirjam van Heugten de la Campaña Ropa Limpia internacional advirtió: «Esto es sólo el principio. Es hora de que Adidas cambie su sostenida política en materia de despido y pague a los y las trabajadoras lo que les debe. Adidas debe demostrar que es el líder global en artículos deportivos posicionándose ante sus competidores y pagando«.
La campaña comenzó hace tres meses con la disputa de los Juegos Olímpicos en Londres, donde la marca alemana fue patrocinadora principal. Aprovechando la celebración de este gran evento deportivo, la organización War on Want proyectó un gigantesco logo de Adidas en una construcción en el centro de la capital inglesa, con el lema: «La explotación no está bien aquí, ni en cualquier lugar «. En septiembre, la Campaña Ropa Limpia internacional y SumOfUs entregaron50,000 firmas en las tiendas de Adidas en Alemania, Reino Unido y los EE.UU.
A pesar de la presión social, y de las exigencias de miles de personas consumidoras, Adidas continúa con su política inmovilista y no quiere hacer ningún tipo de comentario al respecto.
